通常我们可能会觉得，一目了然，通俗易懂的设计就是好的设计，但对于极简风格的平面设计而言，最美妙，也是最难的挑战在于，如何确保画面简单且精致的同时，又富有趣味性或极具想象空间。
所谓极简，楼顶广告牌制作，不是我所想的简单，极简而丰富，这个看上去像是非常令人矛盾的说法，在意大利设计师伊莎贝拉·孔蒂切洛的“A Geo A Day”系列作品里，却有了一种生动的展示和证明：只用极简的线条、图形和少量的图案，配以不同的颜色，就可以有层出不穷的创意设计。
伊莎贝拉曾就读于米兰理工大学，身为一名设计师，她同时涉足插画，艺术指导，到交互设计、品牌设计、字体设计等不同设计领域，跨界而多元。在这个“A Geo A Day”系列里，“Geo”是指几何?还是地理?我们不得而知，但从这些轻盈而淡雅的美图中，似乎能找到一丝让人得以释放压力、身感轻松的温柔。
其实对于设计来说，没有必要把他们想的太复杂，用平常的心理，不平常的创意思维来设计，站在用户的角度去思考和了解，其实这也许就是最完美的、最吸引人的设计。
近年来，随着生活用纸行业竞争的加剧，产品同质化、产能过剩化越来越严重，很多生活用纸企业也开始重视并组建这个真正能给公司持续创造价值的龙头部门——市场部，也开始希望通过寻求第三方公司的合作来突破销售增长的瓶颈，顺利渡过难关。在这里有机会把我和广告公司十多年合作的一些经验和体会写出来与大家分享，希望对准备和广告公司合作的企业有所帮助。
一、广告公司的选择
不找大的，只要合适的。一般来说，做到一定规模或一定知名度的广告公司，广告公司，都在某一方面有所擅长，比如广告创意、包装设计、策划、媒体、市场研究、定位、品牌建设和品牌发展等等，全部都很精通的不是没有，是很难找到的。几年前，苏州广告，有一家快速发展的黑马型纸业公司带着寻找万能广告公司的思想，希望能找到一家治百病的广告公司，最后终于找到了一家真的很大很洋气的国际4A公司，希望在品牌和销售上有所建树，产品能像可口可乐一样在全国遍地都是。
二、广告公司合作及费用
和广告公司的合作一般分两种：项目合作与年度合作。项目合作依项目签订合同，按照项目的大小要求的高低及合作时间的长短进行收费，年度合作则按照年度签订合同每月收取费用。国内广告公司和国际4A公司的报价相差很大，且对不同性质的公司报价也不尽相同，另外国际4A公司一般很少按照项目进行合作。关于服务费用的收取，以国际4A公司为例，国际4A公司报价都包含两个部分：一部分是年度服务（品牌﹨产品整合营销推广），少则几百万，多则几千万，户外广告，该部分还不包括公司人员差旅费标准，通常交通以外的人均费用约800元/日左右，国际4A公司人员的差旅费大多也是企业负担。另一部分是涉及整合传播推广中的广告投放费用，广告公司提取一定比例的品牌管理、媒体组合策略等费用。广告公司一般报价都是未税价格，开具则还需要企业支付当地标准的税费。
三、与广告公司的日常合作
广告公司的日常合作对于企业来说非常重要，因为合同签订了之后对方是按月收费的，也就是说不管做什么做多少都是按月要收取月费。因此，企业的市场部总监以及同广告公司对接的人员就起到了非常重要的作用，如何做好广告公司的日常管理。
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