创意
随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，苏州广告，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，户外广告牌，即广告主题意念的意象化。
原则
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
意念
企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划广告策略时，先要从群众的生活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象，在你难得与最崇拜的人物相聚时，就容易表现出来。
一本成功的宣传册设计能够体现公司的实力，把企业真实地展现给客户。但是，如何才能设计出成功的、精美的宣传册设计呢?
设计出成功的、精美的宣传册的前提是：设计师能够整体把握宣传册设计的思路，保障宣传册封面设计以及内页设计都围绕着同一个主题，有秩序地将商业信息传达给消费者。下面我们就具体看看：
首先，成功的宣传册设计讲究封面设计以及内页设计的整体性。
封面设计：宣传册封面要抓住企业或产品的特点，运用设计体现品牌、商标及企业名称、联系地址等，还可通过特别艺术的表现吸引消费者。另外，封面形象可以色彩强烈而醒目。
内页设计：宣传册内页的设计要详细地反映企业或产品各方面的特点，广告公司，并且做到图文并茂。设计时可运用点、线、面的构成来加强引导，对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和修改。另外，内页设计时色彩要相对柔和，便于阅读，利用色彩元素来牵引受众的视觉，让受众随着设计师的思维去思考和观看作品。
其次，成功的宣传册设计要注重复杂图文处理的秩序性。
宣传册设计大多是为企业商业广告服务的，因此，宣传册设计对封面设计以及内页设计的图文处理都要求极高，要求排版有秩序性，户外广告，风格统一，并突出重点，做到图文并茂。
企业宣传册设计是企业商业活动的重要宣传载体，设计师应该从外到内都严格要求自己，把宣传册设计做到像杂志那样精美，让消费者爱不释手，甚至长期保存。
户外广告牌|苏州广告|指南者广告(查看)由苏州指南者广告有限公司提供。苏州指南者广告有限公司（www.znzgg.cn）是专业从事“广告制作,发光字,软膜灯箱,吸塑灯箱”的企业，公司秉承“诚信经营，用心服务”的理念，为您提供优质的产品和服务。欢迎来电咨询！联系人：胡建春。
