设计过程将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，标志设计、商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，logo设计，其价值也不断增长。标志形象应该注重时代精神，因此，logo设计公司，国际上不少著名企业在不同时期对标志造型进行调整或变更，以顺应技术发展的需要以及符合时代审美，体现了当今标志设计的形态已由具象转为抽象。
设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，logo设计哪家好，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流；
设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，企业logo设计，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方；
logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
