咨询发布的《2016年中国生鲜电商行业研究报告》显示，2015年中国生鲜电商市场交易规模达497.1亿元，增长80.8%。预计到2017年，中国生鲜电商市场交易规模将突破1000亿元，渗透率达7%。
而市场调研机构尼尔森的报告则显示，中国生鲜电子商务市场或将在未来三年内呈现爆发式增长，2018年有望超过1500亿元，年均复合增长率达到50%。目前，生鲜食品在我国的电商渗透率不到1%。
垂直生鲜生存艰难
在综合型电商巨头的巨额补贴攻势下，垂直生鲜电商没有价格优势，但只做生鲜，用有限的SKU吸引用户并提高黏度更不是一件容易的事，垂直生鲜电商还能否杀出重围呢？
细分和垂直不见得是错误，问题在于有没有自己的特点。在他看来，现在很多看似垂直和细分的生鲜电商，为了生存的压力，都把品类扩得很广，再垂直的网站都有四五千的SKU，而且每个生鲜电商的页面陈列几乎都是雷同的。甲公司卖的东西，物流柜，乙公司也卖，丙公司所谓的原产地商品，丁公司也有，智能物流柜销售，无非是品牌不同，智能物流柜公司，没有哪家生鲜电商在源头品牌控制和品牌锻造上做更多的工作。商品雷同，智能物流柜购买，营销方式雷同，会员和客群也都雷同，造成大家现在的趋同性非常强。
