品牌设计是一个企业和公司形象的塑造，它是一个从无到有的过程，也可以说是一个从无形的到有形体现的过程。好的品牌设计会让用户认识到品牌的优点和内在文化而且保证忠实。因为品牌设计就像是磁铁，能够引起消费者进行转化并吸引潜在客户，可见品牌设计对一个公司或者企业是非常重要的。但品牌的设计也需求在经过不同的角度、不同的思维来挖掘品牌的自身价值，注重品牌文化的发展和蔓延、再结合企业通过对顾客需求的深度思索，让品牌直观的展示出来自身企业的文化和优势。今天上海指南者广告广告就和大家一起学习一下，做好品牌设计的必备三大要素：
一、树立专属的品牌设计色彩
当你的品牌设计占据了一种色彩，那么这个品牌就会占领你的心头，在许多场所就能唤起你的留意。每一个色彩都是有它自己的情绪和意义的表达，所以根据企业的发展历程和文化，找到某种色彩在某个意义上可以代表你的品牌，也是对于一个企业的理念的体现。
二、符合品牌定位的logo
一个好的、符合自己公司的logo能够准确的看出这个公司的品牌定位和一个公司的文化凝聚力，每一个品牌设计都有自己的独特意义，而且是通过市场定位和共同的消费人群进行定位选择的。适当的品牌logo设计，要可以展现出品牌的意义和品牌的文明外延，让消费者经过这个后就可以准确看到这个品牌差别于其他品牌并引诱消费者认同品牌抽象的作用，加深消费者印象、进一步拓展品牌影响力。
三、完美的品牌视觉展现
构建完美的品牌设计展现，是品牌市场开展的前提，是把品牌抽象传递给消费者最直接和方便的方式，经过品牌视觉设计，让品牌抽象视觉化、零碎化，精细化、质量化，而且也将品牌的抽象、品牌的价值、企业的中心文明理念浸透给消费者，建立优越的品牌观念和形象。
1.中国经济的“大势”。博睿传播总经理徐一鸣说，中国经济的大气候是造成目前广告比较疲软的主要原因，目前中国各个行业的产能基本上都处于过剩状态。比如家电，据说15年不生产都卖不完。
2.新媒体的冲击，而纸媒的新媒体又都没有培育起来。客户在选择媒介投放的导向上发生了重大变化，现在客户提出投放需求时都会要求媒体有新媒体的组合方案，而不像以前一样单靠纸媒版面做销售。博睿传播广告投放量前30位的客户，75%的客户会用自己25%的预算投放到新媒体上。
广告现正在快速流向网络、微信、微博、客户端。所有客户投放网络几乎都是门户网站，不大可能投放给这张纸媒所办的某某网，户外广告牌，而门户网站都有专门的网络代理公司进行广告代理，所以这部分的预算广告公司也拿不到。纸媒最有可能拉回来的是流向微博、微信、客户端的这部分广告投放，但目前纸媒的微博、微信、APP产生效应微乎其微，都处于资源输送的状态。北京电通广告公司副总经理李西沙说：“报业运作的新媒体往往是两张皮，就是报纸媒体内容平移到新媒体，平移到移动互联网上，几乎没有任何变化”。不能指望它们将纸媒流失的广告拉回来。
3.销售下沉。现在，几乎所有的市场、产品都在随着销售下沉，广告也不例外，现在的销售已经下沉到地级市甚至是县级市，广告同样下沉，这就在某种程度上瓜分了省会城市媒体，包括报纸的投放预算。比如湖北省以前一年的广告投放是500万元，但是因为要把广告中的一部分下沉到更小的区域，苏州广告，可能就会拿出五分之一的量投放到各个地市，于是武汉的广告投入预算就减少了，楼顶广告，纸媒广告自然就少了。
4.组合策略中纸媒份额下降。单纯的广告版面时代已经过去，现在都是依靠活动，依靠整合策略与组合营销手段来拉动广告。整合营销无非就是线上线下，线上是媒体组合策略，营销策略是通过媒体组合策略体现，线下是活动，线下活动瓜分了纸媒预算。线上的媒体组合策略中，已经不单单是纸媒，而是涉及到很多种类的媒体，这些媒体都在瓜分纸媒的预算。线上线下必须结合起来。
5.广告流向电台。近年来电台广告增幅非常大。博睿传播2011年电台广告的投放量1亿元，2012年1.5亿元，2013年达到5.7亿元。
从上述分析中可以看出，新媒体的冲击、以及其他媒体的分量对报纸广告的走向产生了一定的营销。
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