标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，logo设计，都要考虑周详。从而设计作品具有更好的适用性。
设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。
设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。
意和形的综合美
标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。
(2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。前者以意象的内核为基础，宁波 logo设计，后者以形象的构成为规律，上海logo设计公司，两者缺一不可，否则就不能成为一个好标志，求logo设计，也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏后者，就没有条理化的组织秩序，不能引人入目、赏心悦目。毫无疑问，意象美是内在的，提供了普遍的现实意义；形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合。
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