设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。
平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的“好看”与“不好看”来评定，开业策划，真正好的作品要看能够起到哪些广告效应，晚会策划，而不是整体版面的美观度，版面的美观度是衡量一份作品好与坏的，尤其是微小的一部分。
活动策划的具体部分：策划主题何以被提出，策划活动何以会进行，策划，又是经过何种程序去完成 等，这些缘起及经过都要加以交待。在陈述目的要点时，媒介策划，该活动的核心构成或策划的独到之处及 由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并 需要满足重要性、可行性、时效性策划实施时的步骤说明以及计划书(时间、人员、费用、操作等计划表)等都要做详细的表活动策划的后期效果预测和改进。对本策划问题的总结和汇报与成功案例做对比，合格的可能性就会增加
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