活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，品牌推广计划，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。
对于快速消费品来说，节假日的销售也有着重要意义，企业品牌推广，我国节假日为114天，几乎占到全年的1/3，而“五一”、“十一”黄金周所体现的市场价值更是足以堪道，据上海的一家大卖场统计，“黄金双周”期间的销售几乎占到全年销售的40%。那么节假期间如何吸引消费者有限的注意力，把握节日消费市场的热点和需求变化趋势，做大做活节日市场？我所在的企业以生产水饺、汤圆、粽子等传统中式食品为主，品牌推广价格，其超过一半以上的销量是在节日前后进行销售的，品牌推广，因此在实践中积累了深厚的节日营销经验，经过悉心整理，总结出以下规则，与大家分享。
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