完整的农产品市场营销包括农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务这些营运活动在内的整体营销过程。而以前我们所说的传统的农产品流通过程是指农业生产出来后所进行的商业营销活动，以前我们把农产品生产的过程叫做进行农业活动，把农产品的流通放到商业营销活动之中，这两者是相互分离的。而农业市场营销把农业生产活动视为营销活动一个环节，这是与传统营销的一个区别。其次，农产品市场营销是一个整体营销过程，我们不能因为农业生产过程是一个分工活动的过程，智能保鲜电子菜箱，就把每个环节从整体中分割出来，只有将每个环节组成一个有机整体才能更有效地服务市场需求。
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